古早燈箱招牌 耐看

現代街頭招牌霓紅燈閃閃爍爍，照亮都會夜生活，雖然新穎漂

亮，卻流於制式，古早燈箱招牌小而精緻，但在「點亮」各行各

業的功能上，毫不遜色，不但作品創意十足，時至今日，即使不

再發光，依舊饒富趣味。

　廣告燈箱招牌一般人刻板印象一直以為是現代的產物，其實早在日

據時代就已出現，只是當時電力並不普遍，屬珍貴資源，燈箱招

牌比較少，大多是以鐵皮、木頭為店招牌材料。

　古早燈箱廣告招牌最大特色是「量身訂製」，各行各業各有特色，

許多更是店家老闆匠心獨運之作，而且在材質上，不若今日刻板，

除了壓克力外，古銅、檜木、玻璃更被大量運用，這些材質在年

代洗禮下，散發古樸光芒，充滿視覺美感。

　收集古早廣告燈箱招牌的文字工作者黃孟華指出，古早燈箱招牌以

販售鹽、菸、酒、藥、味素、剔頭店、電器業等行業較多，全係

手工打造，各店各有特色，許多廣告招牌幾乎可用「藝術品」形容。

　在她收藏的燈箱招牌中，最特殊的是一家中藥房的招牌，使用

黃銅、檜木、凹凸紋路玻璃，內置燈管的招牌，做工非常精細，

古色古香，還有日據時代的菸酒招牌，使用著色檜木搭配壓克力，

十足日本風味，台灣光復後，公賣局菸酒專賣，一度也是燈箱招

牌高高掛，但在柑仔店大量興起後，公賣局將菸酒零售商的招牌

改成鐵皮製，燈箱菸酒招牌才走入歷史。

　黃孟華說，招牌有特色就會吸引人，不一定要大，現代招牌唯

恐消費者是弱視，競相以大為要，導致滿街市招林立，不但雜亂

無章，還有一股壓迫感，颱風來了更是滿街「危險品」。

　古老燈箱招牌雖然尺寸小，卻十分迷人，迷人就有廣告效果，

黃孟華說，實在不需要在設計上迷信愈大愈好，回頭看看古早燈

箱招牌，可以提供現代招牌創作參考元素，不但可以美化市容，

妥善運用，更可以建立城市特色，許多人到歐洲旅遊，覺得很美，

仔細觀察可以發現市招是歐洲城市的美麗魔法師。